Ingen tillsynsmyndighet, plattform eller noterat spelbolag publicerar en siffra för ”registreringar genererade per streamer.” Den datan finns i privata affiliate-spårningssystem. Vad som är offentligt verifierbart är indirekt bevis: plattformens tittarsiffror rasade med ungefär tre fjärdedelar inom månader efter Twitchs spelförbud 2022, mångmiljonkontrakt med exklusivitet antyder att operatörerna förväntar sig god avkastning, och ett växande antal kollegialt granskade studier kopplar tittande på streams till spelattityder och spelintentioner – dock inte till bekräftade registreringsantal.
Viktiga slutsatser
- Ingen operatör eller plattform redovisar en verifierad siffra för registreringar per streamer; den starkaste offentliga datan gäller tittarsiffror, inte konvertering.
- Twitchs förbud 2022 mot olicensierade slots-, roulett- och tärningsspelsstreams korrelerar med ett fall på ungefär 75 % i spelkategorins tittarsiffror inom tio månader – en siffra som Twitch självt rapporterade.
- Kick, grundat av Stakes medgrundare och inledningsvis tillåtande mot spelinnehåll, absorberade stor del av den förflyttade publiken innan plattformen skärpte sina egna regler för skaparersättning 2025.
- Kollegialt granskade studier visar att tittande på spelstreams är förknippat med mer positiva spelattityder och högre spelintentioner, särskilt bland yngre och oerfarna tittare – men dessa är korrelationsfynd, inte kausala.
- Tillsynsmyndigheter behandlar nu streamers marknadsföring som reklam: Storbritannien förbjuder spelreklam som starkt tilltalar personer under 18 år, och operatörer är fortsatt ansvariga för vad deras streamingaffiliate säger på sändning.
Innehållsförteckning
Datagapet: varför registreringssiffror förblir privata
Attribution från streamer till registrering sker via server-side postbacks mellan en streamingplattform, ett affiliatenätverk och en operatörs CRM. Ingen av dessa tre parter har incitament att publicera de resulterande siffrorna: operatörer behandlar anskaffningskostnad per kanal som en affärshemlighet, affiliatenätverk är avtalsmässigt bundna av sekretess, och plattformar som Twitch och Kick rapporterar inte handel som sker utanför plattformen via kampanjkoder. Denna avsaknad av offentliggörande är i sig ett fynd som är relevant för alla som utvärderar påståenden om ”kvantifierbar påverkan” inom detta område: bortsett från en handfull siffror som operatörer eller domstolar har tvingats avslöja är registreringssidan av tratten helt enkelt inte mätbar för utomstående observatörer.
Vad som förblir mätbart är allt uppströms om registreringen: publikstorlek, tittartid, plattformspolicytillämpning och kontraktsekonomi. Dessa indikatorer är ofullkomliga, men de är verifierbara och berättar en konsekvent historia om hur mycket vikt operatörer lägger vid streaming som kanal. För ett bredare sammanhang om hur plattformar monetariserar uppmärksamhet via spelmekanik snarare än kändisreklam, se vår analys av XP-poäng, loot boxes och topplistor.
Twitchförbudet som ett naturligt experiment
Det tydligaste kvantifierbara datasetet inom detta område kommer inte från en marknadsföringsstudie utan från en policyförändring.
Twitch tillkännagav en policyuppdatering som förbjöd streaming av sajter som inkluderar slots, roulett eller tärningsspel som inte är licensierade i USA eller andra marknader med robusta konsumentskydd
, med
förbudet gällande sajter som Stake.com, Rollbit.com och Duelbits.com, och noterade att plattformen ”kan identifiera andra allteftersom vi går framåt”
. Utlösaren var ryktesmässig, inte regulatorisk:
policyändringen följde en kontrovers kring streamern Sliker, som anklagades för att ha lurat medstreamer på hundratusentals dollar för att finansiera sina spelvanor
, och
några av Twitchs största streamers – som Imane ”Pokimane” Anys, Matthew ”Mizkif” Rinaudo och Devin Nash – hotade med en bojkott av plattformen
innan policyn ändrades. Noterbart är att
Twitch lade till att man inte skulle förbjuda sportsbetting, fantasy sports som fantasy football, eller poker
, vilket drog en skarp gräns mellan spelinnehåll inramat som skicklighet respektive slump.
Twitch följde senare upp med hårda tittarsiffror.
Twitch uppgav att spelrelaterade tittarsiffror sjönk med ungefär 75 % efter att den nya policyn implementerades, men noterade att man även ”observerat vissa nya trender” och uppdaterar sin policy för att bättre skydda användare
. Den siffran kom tillsammans med en utökad blocklista:
nya tillägg till listan inkluderade onlinecasinona Blaze och Gamdom
.
| Datum | Händelse | Verifierad datapunkt |
|---|---|---|
| 20 sept 2022 | Twitch tillkännager spelförbud, gäller från 18 okt | Namngivna sajter: Stake, Rollbit, Duelbits, Roobet |
| Dec 2022 | Kick lanseras | Grundat av Stakes medgrundare; 95/5 intäktsdelning för skapare |
| H1 2023 | Streams Charts spårar topp-spelkanaler | Kicks Roshtein ledde med ungefär 13,7 miljoner tittartimmar mot Twitchs SlotsMarko med ungefär 5,5 miljoner |
| Aug 2023 | Twitch utökar förbudet till Blaze, Gamdom | Twitch bekräftar ~75 % minskning av spelrelaterade tittarsiffror sedan okt 2022 |
| Mar 2025 | Kick reviderar sitt partnerprogram | Casino- och kryptoslots-streams exkluderas från berättigande till timersättning |
| Jun 2025 | Twitchs slotskategori fortsätter att minska | Tittartid kraftigt ned år-över-år, enligt plattformsanalytikspårare |
Vad gäller publikräckvidd överträffar Twitch Kick avsevärt, men båda plattformarna uppvisar för närvarande mycket liknande siffror för spelstreams, och under flera på varandra följande månader har tittartimmar i kategorierna Slots och Virtual Casino minskat på Twitch medan Kick visar stadig tillväxt i detta mätvärde
, vilket bekräftar att publiken inte försvann utan snarare förflyttade sig. I mitten av 2025
upplevde kategorin Twitch.tv Slots en förödande nedgång i tittarsiffror, vilket markerade ett av de allvarligaste fallen inom alla spelkategorier på plattformen, i takt med att regulatorisk granskning intensifierades
.
Kicks motexperiment: att betala för räckvidd
Kick är det tydligaste beviset på att operatörer tror att streaming driver mätbart kommersiellt värde, även utan offentlig konverteringsdata.
Kick är en helt separat, oberoende ägd plattform, driven av Easygo Entertainment och kontrollerad av Ed Craven och Bijan Tehrani, som också var med och grundade kryptospelplattformen Stake.com
.
Stake.coms grundare pumpade kapital in i Kicks aggressiva skaparavtal och den karakteristiska 95/5-intäktsdelningen – en delning som de flesta konkurrerande plattformar, inklusive Twitch, helt enkelt inte kan matcha utan att äta in i sina egna marginaler
.
Storleken på dessa avtal är i sig en kvantifierbar signal om förväntad kommersiell avkastning.
Kick, backat av medgrundarna till spelplattformen Stake, har spenderat stora pengar på att värva streamingstjärnor; Félix ”xQc” Lengyel tecknade ett tvåårigt avtal med plattformen i januari för 70 miljoner dollar
, med
finansiella incitament som kan höja totalsumman till 100 miljoner dollar
. Strukturen är viktig:
avtalet är icke-exklusivt – Lengyel behöll sin Twitch-kanal, sin YouTube-närvaro och möjligheten att streama på båda plattformarna samtidigt
, vilket innebär att Kick primärt betalade för trafik och association, inte exklusiv uppmärksamhet. Branschrapportering har varit explicit om avsikten bakom dessa arrangemang:
”Nickmercs bekräftade i princip vad många hade misstänkt: att Stake kastar pengar på streamers för att marknadsföra spel via Kick,” rapporterade PC Gamer
.
Den strategin har inte varit utan ryktesmässiga kostnader. En
Bloomberg Businessweek-analys från 2026 av 1 500 timmars livesändningsmaterial från 25 Kick-streamers rapporterade att Drake uppnådde ”stora vinster” på ”1 000 gånger eller mer grundinsatsen” på Stake med dubbelt så hög frekvens som den näst lyckligaste spelaren
– ett påstående som
Stake avvisade och kallade fynden ”kategoriskt felaktiga”, med medgrundaren Ed Craven som uppgav att Stake ”inte har direkt kontroll över oddsen i något av våra spel”
. Separat
namngavs Sweepsteaks Ltd., det bolag som ansvarar för driften av Stake.us-sajten, som svarande i en grupptalan under RICO-lagstiftningen tillsammans med Drake och Adin Ross
i slutet av 2025 – en påminnelse om att streamer-driven kundanskaffning medför juridisk exponering som inte syns i något marknadsföringsdashboard.
År 2026 verkar även Kick kalibrera om.
Kick har tidigare avslöjat att plattformen dragit sig tillbaka från att teckna stora avtal med streamers och även slutat uppmuntra spelinnehåll
, efter sin
revision av partnerprogrammet i mars 2025, som exkluderade casino- och kryptoslots-streams från berättigande till timersättning
.
Vad kollegialt granskad forskning visar
Oberoende av plattforms- eller operatörsdata har akademiska forskare mätt vad tittande på spelstreams gör med attityder och intentioner, med hjälp av kontrollerade urval snarare än proprietära konverteringsloggar. En studie från 2024 av
flamländska ungdomar fann att tittande på spelstreams förutsade mer positiva spelattityder, upplevt normativt tryck och spelintentioner, och vart och ett av dessa mätvärden korrelerade ytterligare med monetärt spelbeteende
, i ett urval av
1 472 ungdomar med en medelålder på 14 år
. En relaterad studie från 2026 rekryterade
unga vuxna i åldern 18–25 som uppgav att de tittade på spelinnehåll online, men utan tidigare spelerfarenhet
och utformades specifikt för att isolera exponeringseffekter från befintliga spelvanor.
Sug och problemspelets allvarlighetsgrad är också mätbart kopplade till tittande. I två förregistrerade studier fann forskare att
tittare på spelstreams var yngre, tenderade att identifiera sig som män och uppvisade högre nivåer av problemspelande och spelsug jämfört med icke-tittare, med problemspelets allvarlighetsgrad positivt korrelerad med både motivationen att använda spelstreams för att reglera sug och med sug framkallat av att titta på spelstreams
. Kvalitativa intervjuer med regelbundna tittare bekräftar det beteendemässiga mönstret: deltagarna beskrev
hur de aktivt inkorporerade streamers strategier i sina egna spelvanor, vilket avslöjar hur dessa relationer kan leda till beteendeimitation trots interaktionens medierade natur
, och en bredare kartläggningsstudie drog slutsatsen att
interaktiva element i spelrelaterade influencerpromotioner är särskilt effektiva för att normalisera spelbeteenden bland barn och unga, med funktioner som livesändning, lekfullt språk och kulturellt resonanta memes som minskar upplevda risker och ökar attraktionskraften
.
Exponering av minderåriga är ett namngivet problem i pågående akademiskt arbete. University of Bristols finansierade forskningsprojekt om detta ämne konstaterar tydligt att
vissa plattformar visar spellivesändningar, som live-slots eller poker, som kan nås av minderåriga tittare
. Ingen av denna forskning mäter ”registreringar” direkt – den mäter attityder, intentioner och självrapporterade beteendeförändringar, vilket är en metodologiskt annorlunda och mer rigorös standard än ett konverteringsgradsanspråk. För en relaterad genomgång av hur demografiska förändringar samverkar med nyare former av vadslagning, se vår artikel om prediktionsmarknader och yngre spelare, och vårt demografihubb för vem som faktiskt spelar.
Tillsynsmyndigheter och affiliateansvarsproblemet
Tillsynsmyndigheter har börjat behandla streamerinnehåll som reklam snarare än underhållning. I Storbritannien
måste spelreklam sedan oktober 2022 inte sannolikt starkt tilltala personer under 18 år, vilket utesluter många tecknade stilar, ungdomskulturella referenser samt fotbollsspelare, influencers eller streamers som är populära bland unga
. Operatörer kan inte delegera bort ansvaret för vad affiliates säger på sändning: i ett vägledande fall
godtog inte Kommissionen försvaret att affiliates var ansvariga för den stötande reklamen, och höll operatören fullt ansvarig för innehållet på sina affiliates sajter, vilket resulterade i en böter på £300 000 – den första ekonomiska sanktionen som UK Gambling Commission utfärdade för reklamöverträdelser
.
Den tillsynshållningen har bara hårdnat. Under sin senaste rapporteringsperiod
genomförde UK Gambling Commission 24 tillsynsåtgärder som resulterade i böter på £4,2 miljoner, och skickade över 500 upphör-och-avhåll-meddelanden till olicensierade operatörer
. För en jurisdiktionsvis genomgång av hur dessa regler skiljer sig åt, se vår hubb för licensiering och jurisdiktioner.
Varför operatörer fortfarande betalar för streams
Med tanke på avsaknaden av offentlig konverteringsdata och ett försämrat regulatoriskt klimat är det fortsatta flödet av åtta- och niosiffriga avtal mot streamers i sig informativt. Operatörer och plattformsgrundare gör stora, upprepade satsningar på en kanal de skulle kunna överge om den inte fungerade på en enhetsekonominivå som motiverar utgifterna. Det mest direkta beviset är strukturellt:
Kick lanserades av Stake.coms medgrundare Ed Craven och Bijan Tehrani, så casinot som sponsrar streamers äger också plattformen som betalar dem för att streama
– en vertikalt integrerad loop som eliminerar den vanliga armlängdsförhandlingen mellan annonsör och utgivare, och låter moderbolaget behandla streamers utbetalningar som en enda anskaffnings- och retentionskostnad snarare än två separata utgifter.
Den vertikala integrationen förklarar också Kindred Group-affären.
Stakes förvärv av Kindred Group i slutet av 2024 för €2,5 miljarder förde välkända varumärken som Unibet, 32Red och Bingo.com under Stakes paraply
, vilket gav koncernen distribution på reglerade marknader som komplement till den Kick-publik man redan kontrollerar. Läsare som utvärderar andra uppmärksamhetsdrivna monetariseringsmekaniker inom iGaming kan finna användbart sammanhang i vår analys av mikrovadslagning under livesändningar, som bygger på en liknande logik om att omvandla passivt tittande till aktivt spelande i realtid.
Utsikter för 2026–2030
Tre trender ser hållbara ut inför den andra halvan av decenniet. För det första skärps plattformarnas självreglering snarare än att lättas – Kicks egna tillbakadragande från spelkopplade utbetalningar 2025 antyder att även den mest tillåtande stora plattformen ser ryktesmässiga och juridiska risker som överstiger en del av annonsintäkterna från casinoinnehåll. För det andra intensifieras den akademiska granskningen parallellt, med flera studier från 2024–2026 specifikt utformade för att isolera den kausala vikten av streamingexponering på spelintentioner i populationer utan tidigare spelhistorik – forskning som, om den producerar konsekventa dos-respons-fynd, skulle ge tillsynsmyndigheter en starkare evidensbas för att direkt begränsa influencerledd marknadsföring. För det tredje ökar den juridiska exponeringen för operatörer: RICO-rättegången som namnger Stake.us, Drake och Adin Ross signalerar att streamer-sponsringsmodellen nu testas i amerikanska domstolar, inte bara av plattformspolicyteam eller europeiska tillsynsmyndigheter. Ingen av dessa trender producerar en offentlig registreringssiffra, men tillsammans beskriver de en anskaffningskanal under mer externt tryck än vid något tillfälle sedan Twitchförbudet 2022.
Vanliga frågor
Publicerar Twitch eller Kick data om registreringar genererade av streamers?
Nej. Registreringsattribution sker via privat affiliatespårning mellan operatörer och streamers, och ingen plattform rapporterar handel utanför plattformen kopplad till kampanjkoder. Den enda verifierbara offentliga datan täcker publikstorlek, tittartid och kontraktsvärden – inte konverteringsutfall.
Varför förbjöd Twitch spelstreams 2022?
Förbudet följde en skandal kring streamern Sliker, som erkände att han hade lurat följare för att finansiera ett spelande, vilket utlöste bojkotthot från stora skapare. Twitch svarade med att förbjuda olicensierade slots-, roulett- och tärningsspelssajter, men fortsatte att tillåta sportsbetting, fantasy sports och poker.
Är Kick fortfarande en spelarvänlig plattform?
Mindre än tidigare. Kick grundades av Stakes medgrundare och erbjöd inledningsvis obegränsad casinostreaming tillsammans med en 95/5-intäktsdelning, men reviderade sitt partnerprogram 2025 för att exkludera casino- och kryptoslots-innehåll från berättigande till timersättning, och har sedan dess dragit ner på stora streamingavtal.
Ökar tittande på spelstreams faktiskt spelbeteende?
Kollegialt granskade studier finner konsekvent korrelationer mellan tittande på streams och mer positiva spelattityder, högre spelintentioner och förhöjda indikatorer på problemspelande, särskilt bland yngre tittare. Dessa är associationsfynd från kontrollerade urval, inte bevis för att en enskild stream orsakar att en specifik tittare spelar.
Vem är juridiskt ansvarig om en streamer gör vilseledande spelrelaterade påståenden?
På reglerade marknader som Storbritannien förblir den licensierade operatören ansvarig för affiliatemarknadsföring, inklusive streamerinnehåll, även om operatören inte skapade eller granskade det. Tillsynsmyndigheter har bötfällt operatörer specifikt för reklamöverträdelser som härrör från tredjepartsaffiliate.
Metodik
GamblScout.coms algoritm behandlar inte självrapporterade streamer- eller operatörspåståenden om registreringar som verifierad data. För detta ämne bygger vår bedömning på offentligt redovisade plattformspolicyändringar, tredjepartsanalys av kategoritittarsiffror för streaming, domstolshandlingar och tillsynsmyndigheters tillsynsregister samt kollegialt granskad forskning indexerad via akademiska databaser. Se vår hubb för datainsamling för hur vi samlar in data på redovisningsnivå, och vår hubb för NLP och sentimentanalys för hur vi bearbetar streaminganknutna chatt- och sociala signaler utan att förlita oss på overifierbara marknadsföringspåståenden.
Spelande innebär risk. Spela bara för pengar du har råd att förlora och använd de insättningsgränser och självexkluderingsverktyg som finns tillgängliga i din jurisdiktion.
