Det finns inget enkelt, entydigt svar på hur många sportsbettare som även spelar slots online, eftersom siffran beror helt på hur man mäter. Självrapporterade amerikanska undersökningsdata anger andelen till ungefär 35% av sportsspelarna som uppger att de även spelat slots online under det senaste året, medan beteendespårning på operatörssidan och investerarrapporter visar en betydligt högre överlappning – vissa sportsbooks uppger att mer än hälften av deras casinoomsättning redan kommer från korsförsålda sportsbettare. Skillnaden mellan dessa siffror är i sig själv historien: den avslöjar hur olika ”spel över vertikaler” definieras beroende på vem som räknar.
Viktiga slutsatser
- En Harris Poll/NerdWallet-undersökning från 2023 visade att 35% av amerikanska sportsbettare uppgav att de även spelat slots online under de senaste 12 månaderna.
- Akademisk forskning publicerad i Journal of Financial Literacy and Wellbeing visade att nära hälften av mobila sportsbettare även spelade på casino, trots att bara ungefär en femtedel av casinospelarna lade ett sportsspel.
- Operatörernas egna siffror är ännu högre: DraftKings har uppgett att ungefär 62% av deras online-casinoomsättning härrör från den inbyggda casinoprodukten i sportsbook-appen.
- En beteendespårningsstudie från perioden före pandemin, genomförd hos en stor europeisk operatör, visade att 76% av de regelbundna sportsbettarna även spelade online-casinospel under samma period, även om överlappningen minskade under COVID-19-pauserna i sporten.
- Brittiska tillsynsmyndigheter har vidtagit åtgärder för att begränsa mekanismer för korsförsäljning, med hänvisning till bevis för högre skaderisk bland spelare som använder flera produkter.
Innehållsförteckning
Vad ”spel över vertikaler” egentligen mäter
Spel över vertikaler rapporteras vanligtvis på ett av tre sätt, och varje metod ger ett annat resultat. Det första är en befolkningsundersökning, där ett urval av självidentifierade sportsbettare tillfrågas om de även spelar slots eller andra casinospel. Det andra är beteendespårning, där forskare eller operatörer granskar den faktiska kontoaktiviteten hos verkliga spelare under en definierad tidsperiod. Det tredje är ett utbudssidesmått som operatörer använder internt: andelen av casinoomsättningen eller intäkterna som härrör från kunder som ursprungligen värvades som sportsbettare. Dessa är inte utbytbara. En undersökning fångar avsikt och minne under ett år; spårningsdata fångar beteende under en specifik period; och operatörsmåttet fångar ekonomiskt bidrag, vilket kan snedvridas av ett litet antal korsförsålda konton med hög omsättning. Varje procenttal i detta ämne bör läsas tillsammans med sin källmetodik och inte behandlas som en universell konstant.
Undersökningsbaserade uppskattningar: ungefär en tredjedel av amerikanska sportsbettare spelar även slots
Den mest citerade konsumentnivåsiffran för den amerikanska marknaden kommer från en Harris Poll-undersökning genomförd på uppdrag av NerdWallet.
Onlineundersökningen av över 2 000 amerikanska vuxna genomfördes av The Harris Poll den 14–18 december 2023 på uppdrag av NerdWallet.
Inom det urvalet
tillfrågades respondenterna om vadslagning på sport (exklusive häst- eller hundkapplöpning) och det framkom att 12% av amerikanerna uppger att de spelat på sport under de senaste 12 månaderna.
Bland den undergruppen var deltagandet över vertikaler betydande:
sportsspelarna spelade även på andra sätt, där 49% uppgav att de även köpte skraplotter, 43% spelade jackpotspel och 35% spelade slots online.
Den siffran på 35% är ett användbart riktmärke på konsumentnivå, men den slår samman tillfälliga och frekventa bettare och bygger på återkallelse under ett helt år. Den föregår också flera amerikanska operatörers aggressiva satsning på enhetliga sportsbook-casinoapplikationer, så den nuvarande självrapporterade överlappningen är sannolikt högre i delstater där iGaming är lagligt. För sammanhang kring vilka dessa bettare är, se vår analys av åldersförskjutningen mot 18–39-åriga onlinespelare, en grupp som i hög grad överlappar med både sportsbetting och slots-adoption.
Beteendespårningsuppskattningar: operatörernas data visar en betydligt högre överlappning
När forskare granskar faktisk plånboksaktivitet snarare än självrapportering ökar överlappningen. En studie från 2025 publicerad i Journal of Financial Literacy and Wellbeing undersökte amerikanska vuxnas spelbeteende och fann en slående asymmetri:
bara en femtedel av casinospelarna lade även ett mobilt sportsspel, medan nära hälften av de mobila sportsbettarna även spelade på casino.
De grundläggande deltagandenivåerna understryker varför:
15,3 procent av de vuxna spelade på casino under det föregående året, jämfört med 10,7 procent som lade något sportsspel.
Författarna drog slutsatsen att
sambandet tyder på att online-sportsbetting utvidgar spelarpopulationen snarare än att ersätta casinospelande.
Äldre beteendespårningsdata pekar i samma riktning men med ännu högre intensitet. En studie av en
stor europeisk online-speloperatör med spelare från Sverige, Tyskland, Finland och Norge
spårade regelbundna sportsbettare före COVID-19-pandemin och fann att
tre fjärdedelar av de sportsbettare som vadslog på sport under 5 av de 10 kalenderveckorna mellan den 1 januari och den 7 mars även spelade online-casinospel under samma tidsperiod (76%)
. När sportsprogrammen ställdes in under nedstängningarna minskade snarare än ökade den överlappningen:
ungefär två tredjedelar av sportsbettarna som vadslog på sport under 5 av de 10 kalenderveckorna mellan den 1 januari och den 7 mars spelade även online-casinospel mellan den 7 mars och den 30 april (60%)
, en minskning som forskarna beskriver som en reduktionseffekt, inte en substitutionseffekt. Detta är viktigt för alla som antar att bettare helt enkelt byter till slots när sport inte är tillgänglig; data tyder på att engagemanget minskar inom båda vertikalerna tillsammans snarare än att det förflyttas från den ena till den andra. För mer om hur inkomst och frekvens samverkar med denna typ av riskbeteende, se vår analys av hushållsinkomst och bettingfrekvens.
Utbudssidans perspektiv: hur casinointäkter beror på sportsbook-användare
Börsnoterade operatörer redovisar en tredje typ av siffra: hur stor andel av deras casinointäkter eller omsättning som kan tillskrivas kunder som ursprungligen värvades via sportsbetting. Dessa siffror är den tydligaste signalen om hur kommersiellt viktigt spel över vertikaler har blivit, eftersom de kommer från företag med ett direkt ekonomiskt incitament att mäta det noggrant.
| Källa | Mätt population | Rapporterad siffra |
|---|---|---|
| Harris Poll / NerdWallet (undersökning 2023) | Amerikanska vuxna som spelat på sport under de senaste 12 månaderna | 35% spelade även slots online |
| Journal of Financial Literacy and Wellbeing (2025) | Amerikanska mobila sportsbettare | ~50% spelade även på casino |
| Europeisk operatörs beteendespårning (före COVID) | Regelbundna sportsbettare, spelarbas i 4 länder | 76% spelade även online-casinospel |
| Delasport / Gaming Intelligence operatörsanalys | Sportsinriktade bettare hos ett dussintal varumärken | 39% spelade videoslots; 25% spelade både live casino och slots |
| DraftKings Investor Day (2026) | DraftKings iGaming-omsättning | 62% av casinoomsättningen från inbyggda sportsbook-användare |
| FanDuel Capital Markets Day (2022) | FanDuel-kunder i fem iGaming-delstater, 2018–2022 | 56% använde två eller fler produkter |
DraftKings-siffran är den mest aktuella och mest explicita:
per mars rapporterade företaget att ungefär 62 procent av DraftKings casinoomsättning härrörde från dess inbyggda casinoprodukter i sportsbook-appen.
FanDuels uppgifter berättar en liknande historia över ett längre tidsfönster:
i FanDuels fem delstater med iGaming har 56% av kunderna använt två eller fler produkter från januari 2018 till oktober 2022.
Tidigare regulatoriska inlämningar från FanDuels moderbolag visar att trenden redan var etablerad 2019, då
54% av casinointäkterna kom från sportsbook-kunder
i dess hemdelstat. Dessa siffror är inte befolkningsövergripande deltagandenivåer; de beskriver hur koncentrerad en enskild operatörs casinointäkter är bland bettare som började på sportsbook-sidan. För ett bredare perspektiv på intäktskoncentration, se vår genomgång av 80/20-regeln i casinointäkter, eftersom korsförsålda bettare är oproportionerligt representerade bland högvärdeskonton.
Varför uppskattningarna varierar från 25% till 76%
Spridningen mellan de lägsta och högsta siffrorna i tabellen ovan är inte brus; den återspeglar tre strukturella skillnader. För det första räknas en tillfällig bettare som lägger ett spel i månaden under fotbollssäsongen likadant som en daglig parlay-bettare i en ja/nej-undersökning, men beteendespårningsstudier filtrerar typiskt för ”regelbundna” eller ”aktiva” bettare, vilket blåser upp överlappningen eftersom frekventa spelare exponeras mer för korsförsäljningserbjudanden. För det andra spelar jurisdiktion roll: amerikanska respondenter i en allmän befolkningsundersökning inkluderar personer i delstater utan lagliga online-casinoprodukter överhuvudtaget, vilket mekaniskt begränsar den möjliga överlappningen, medan europeiska operatörsdata kommer från marknader där båda vertikalerna länge har varit lagliga och integrerade i en gemensam plånbok. För det tredje mäter operatörernas egna siffror intäkts- eller omsättningsbidrag, inte antal konton, så ett mindre antal tunga korsvertikala spelare kan generera en majoritet av casinoomsättningen även om de flesta sportsbettare aldrig rör en slot.
Live casino vs. slots: bettare fördelar sig ojämnt
Inom casinosidan väljer inte sportsbettare som faktiskt korsar över automatiskt slots. En analys av mer än 100 000 spelare hos ett dussintal sportsbook-varumärken, där det studerade segmentet definierades som spelare
aktiva i mer än tre månader och som vadslog 70% av sin insats på sport, med återstående 30% på casino
, visade att
live casino var mest populärt med 46%, följt av videoslots med 39%
. Få spelare använde båda formaten:
bara 25% av bettarna spelade både live casino och videoslots.
Samma analys föreslog ett realistiskt branschriktmärke och noterade att
en bra andel för sportsbettare som spelar på casino är 10% av det totala antalet sportsbettare.
Det riktmärket är en användbar rimlighetskontroll mot en del av de mer optimistiska korsförsäljningspåståendena på operatörsnivå som cirkulerar i branschpressen. Den demografiska överlappning som driver detta mönster utforskas vidare i vår analys av könsskillnaden inom iGaming och i vår genomgång av Gen Z-bettare och mikrobettingvanor, eftersom produktpreferenser inom casinoverticalen korrelerar med både ålder och de sportsbettingbeteenden som spelare tar med sig.
Regulatorisk motreaktion: begränsning av korsförsäljningsmekanismer
Det kommersiella värdet av spel över vertikaler har väckt tillsynsmyndigheternas uppmärksamhet, särskilt i Storbritannien. Gambling Commission tillkännagav nya regler som innebär att
spelbolag förbjuds att erbjuda potentiellt skadliga erbjudanden som kräver att konsumenter utför två eller fler typer av spelande, till exempel sportsbetting och slots.
Tillsynsmyndighetens motivering var tydlig:
bevis visar att konsumenter löper större risk att skadas när de spelar på flera produkter snarare än en enda produkt.
Regeln riktar sig mot en specifik mekanism – bonusar som kräver ett sportsspel för att låsa upp casinofria snurr, eller vice versa – snarare än att förbjuda spel över vertikaler i sig, men det är ett direkt regulatoriskt erkännande av att det flerprodukts-beteende som dokumenteras i den här artikeln bär en distinkt riskprofil som är värd att begränsa. Operatörer på licensierade marknader som täcks av vår hubb för licensiering och jurisdiktioner bör förvänta sig liknande granskning när andra tillsynsmyndigheter ser över sina egna regler för kampanjer.
Vad det innebär för spelare och operatörer
För operatörer är ekonomin otvetydig: korsförsålda kunder är mer värdefulla, och investerardagspresentationerna från DraftKings och FanDuel bekräftar att casinoavdelningar i allt högre grad byggs på sportsbook-förvärv snarare än fristående marknadsföring. Den incitamentsstrukturen behandlas mer ingående i vår makroekonomi-hubb för iGaming. För spelare är den praktiska slutsatsen att ett sportsbook-konto sällan är bara ett sportsbook-konto när en operatör väl har det – samma plånbok, bonusmotor och appyta är konstruerade för att visa slots och live-bord under sportspausar. Huruvida den överlappningen syns i befolkningsstatistik på 10%, 35% eller 76% beror helt på vem som räknar, men varje metodik pekar i samma riktning: de två vertikalerna konvergerar snarare än att förbli separata.
Vanliga frågor
Finns det ett enda definitivt procenttal för hur många sportsbettare som även spelar slots?
Nej. Självrapporterade amerikanska undersökningsdata anger siffran till ungefär 35%, akademiska beteendespårningsstudier finner överlappningar mellan 50% och 76% bland regelbundna bettare, och operatörers uppgifter beskriver omsättningsbidrag snarare än antal konton. Varje metod besvarar en annan fråga, så behandla varje enskilt procenttal som kontextspecifikt snarare än universellt.
Varför visar beteendespårningsstudier högre överlappning än undersökningar?
Spårningsstudier samplar typiskt aktiva eller regelbundna bettare, som exponeras mer för korsförsäljningserbjudanden och bonusmekanismer i appen, medan undersökningar inkluderar tillfälliga bettare som kanske aldrig ser ett casinoebjudande. Frekvenssnedvridning blåser upp den spårade siffran i förhållande till den självrapporterade.
Bytte sportsbettare till slots när sporten ställdes in under COVID-19?
Bevis från en stor europeisk operatörs spårningsdata visade det motsatta: överlappningen mellan sportsbetting och online-casinospel minskade under sportspausen snarare än att öka, vilket tyder på att bettare minskade sin totala aktivitet istället för att byta ut en produkt mot en annan.
Försöker tillsynsmyndigheter stoppa spel över vertikaler?
Inte helt. Storbritanniens Gambling Commission förbjöd bonuserbjudanden som kräver engagemang med två produkttyper, med hänvisning till högre skaderisk från spel på flera produkter, men förbjöd inte spelare från att använda båda vertikalerna oberoende av kampanjincitament.
Metodik
GamblScout.coms algoritm genomför inte egna befolkningsundersökningar för detta ämne. Istället aggregeras offentligt redovisade operatörs-KPI:er (investerardagspresentationer, SEC/regulatoriska inlämningar), peer-granskade beteendespårningsstudier och syndikerade konsumentundersökningar, varefter mätningstypen bakom varje siffra flaggas innan den påverkar vår poängsättning. För hur vi viktar korsförsäljningsmekanismer i våra operatörspoäng, se hubben för poängsystem och algoritmiska vikter; för hur vi hämtar och verifierar underliggande data, se vår hubb för datainsamling och teknisk motor.
Spelande innebär risk. Spela bara för pengar du har råd att förlora och använd de insättningsgränser och självexkluderingsverktyg som finns tillgängliga i din jurisdiktion.
